為地標加冕 LED創意顯示展現建筑之美

LED廣告創意顯示這個應用領域因全彩屏的出現而興起，因2008奧運會鳥巢、水立方以及2010年世博會各場館美輪美奐的大型案例而被大家熟知。近年來商業、文化、旅游類地產項目如火如荼的開發，更是為創意顯示提供了一片大有可為的廣闊天地。

在創意顯示迎來發展機遇的同時，我們也應該看到，由于前期這一領域市場規模偏小，加上一些以創意顯示為主體業務的LED顯示屏企業行事低調，很多客戶甚至從業人員都對這一領域了解不深。如何進軍這一即將爆發的市場？這個低調而又華麗的應用領域值得我們去認識和關注。

何為創意顯示

從廣義上來講，只要該LED顯示屏項目的形態和功能區別于傳統產品都可以稱之為創意顯示。例如各種球形、柱形或者不規則形狀的異形屏；通過人屏、多屏以及顯示屏和周圍環境之間互動來傳播表現內容的LED顯示屏都可以歸入到創意顯示的范圍。

狹義的創意顯示特指的是LED廣告顯示在商業、旅游、文化類地產項目的創意應用。簡單來說就是，創意顯示就是LED顯示屏企業根據建筑整體設計風格，做出符合其功能使用的產品形態，從而彰顯該建筑的美學的、文化的深層蘊意。

創意顯示的發展歷程

創意顯示的發展可以分為兩個個階段。

第一階段是形象工程主導階段。在這一階段，創意顯示的主要推動力量為各地政府。伴隨著城市廣場、體育館、博物館等各種基礎設施的興建，創意顯示迎來廣闊的舞臺。和廣告傳媒、演藝租賃等應用領域不同，用作形象工程的創意顯示項目主要是政府投資，著重于社會效益，而非通過商業運營取得經濟效益。基于這樣的理念，這些項目的預算一般較高，為一些設計能力突出的企業提供了廣闊的創意空間。2008年奧運會的比賽場館、2010年世博會各場館以及城市廣場的柱型屏、博物館中的球形屏都是這一階段的產物。

 

第二階段是商業、文化、旅游類等大型公共地產項目主導階段。由于經濟放緩，各地政府在公共基礎設施建設的投入大大減少，商業、文化、旅游類地產取代地方政府成為了創意顯示新的推動者。

大型公共地產類項目大規模的應用創意顯示是注意力經濟學的產物。通過對LED顯示屏的創意性應用，商業地產可以有效的和周邊建筑區別開來，吸引消費者的注意力，成為匯聚人流的商圈。

所以，地產類業主對創意顯示最主要的訴求是吸引消費者注意力，凸顯商業價值，而不是作為盈利的工具。再加上如萬達、華僑城、長隆等業務經濟實力超群，只要設計方案能打動業主，他們愿意為好的產品、好的創意去買單，不會過多的考慮成本問題。

在大型公共地產類地產的推動下，天幕、樓梯屏、弧形屏以及樓宇字母屏各種創意顯示產品得到了充分的發展。另外，創意顯示的應用形態有了更清晰的劃分，從工程型應用到產品型應用，從建筑外墻到戶內中庭都有企業拿出了成熟的產品。

創意顯示現狀分析

和已成紅海的常規LED顯示屏市場不同，創意顯示的門檻非常高：

首先，創意顯示考驗首先是LED顯示屏企業的軟實力，不但需要把握建筑整體的設計理念，還要有多個大型項目積淀下來的創意能力，甚至面對業主及設計單位較好的溝通能力都成為項目成敗的關鍵。

其次，創意顯示對于企業的研發能力要求苛刻，可以說每一次的創意顯示項目都需要研發設計大量的非標產品，很少有前例可以鑒戒。

最后，創意顯示可以說是LED應用產品在人文與科技之間的交匯，企業需要有機械、電子、自動化、建筑、視覺設計多種學科的積累，才能堪當大任。

這也解釋了為什么創意顯示項目利潤如此之高，卻仍然是一片缺少競爭的藍海。目前能承接創意顯示項目的LED顯示屏企業并不多，專注于其中的更是少之又少，以立翔慧科、南京洛普、上海藍碩、薔薇科技以及奧蕾達等企業為代表。

在目前來說，創意顯示遇到最大的困難不是來自競爭對手，而是潛在客戶對于LED屏在創意顯示這一塊的應用還很陌生，需要花費大量的成本去溝通去解釋，去培育這一塊市場。在培育市場的同時，業內企業也需要和景觀亮化的專家多取取經，他們在景觀和樓宇亮化項目中“見光不見燈”的理念以及燈光和建筑景觀的配合手法都對創意顯示有很大的參考作用。

最后，相信通過業內同仁的努力，創意顯示將創造更多的地標性工程，在展現“建筑美”的同時，為LED顯示屏行業打開新的出海口。

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